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企业logo设计公司分享联合品牌与交叉品牌的区别

超过他们各部分的总和;品牌可以合作取得巨大的成功(否则就是灾难!)

我观察品牌已有二十年了,因为它们让我着迷。毫无疑问,我看到最好的品牌在权衡。他们在一种类型的产品上建立了惊人的知名度,关联性和信誉度,但是在不混淆品牌代表什么的前提下,他们不能进入其他产品类别。


但是有些品牌经理贪婪地想要这一切。他们尝试通过与另一个品牌配对以推出不同产品类别的产品来增强自己的品牌。企业logo设计公司品牌合作伙伴关系可以是伟大的战略举措,也可以是彻底的灾难。

什么是联合品牌?联合品牌是多个品牌之间的合作,企业logo设计公司以创建带有参与者所有名称的产品,例如奥利奥暴雪或福特F-150:哈雷戴维森版。


联合品牌也可以称为品牌合作。


当每个品牌在其各自的产品类别中具有信誉,但没有足够的信誉来独自在新产品类别中取得成功时,企业logo设计公司联合品牌产品效果最佳。例如,耐克(Nike)与田径运动有着密切的联系(苹果没有),而苹果(Apple)在制造高品质电子产品方面具有卓越的信誉(耐克没有)。因此,耐克(Nike)+ iPod运动套件是一款成功的产品,仅靠两家公司都无法实现。


战略品牌合作伙伴

两个品牌相互支持促销和产品努力的协议。

像任何战略业务合作伙伴一样,企业logo设计公司合并品牌意味着它们在一起更容易取得成功。


企业logo设计某些产品组合在一起:百吉饼和奶油芝士,智能手机和数据计划,或者游戏机和视频游戏。企业logo设计公司但是,一个品牌在其互补产品类别中没有任何信誉。一个面包品牌如果决定做奶油干酪就不会有任何信誉。

战略性品牌合作伙伴关系暗示着两个品牌都有优势。没有一家公司向另一家公司付款;否则,将被视为品牌许可。


如果一个品牌占主导地位,而另一个品牌相对较小,则许可协议通常是唯一的选择。企业logo设计公司小型品牌的收益要比大型品牌大得多,因此需要支付均等的款项,例如Paw Patrol儿童雨伞或Harley Davidson皮带。制造商的品牌无法与拥有较高品牌资产的Paw Patrol或Harley Davidson的品牌相提并论。https://brandmarketingblog.com/articles/branding-definitions/what-is-brand-equity/

战略性品牌合作伙伴关系只有两种形式:这两个品牌将各自的产品定位为免费产品(联合营销或交叉品牌),或者将两个品牌合并为一个产品(联合品牌)。


联合品牌与交叉品牌

联合品牌可以产生一个产品,而交叉品牌可以使品牌的产品保持独立。


当品牌决定合作时,可以采取多种形式:


联合营销:品牌可以结合他们的营销努力来推广各自的产品。

交叉品牌:品牌可以确保产品在付费促销中一起出现。

跨商品销售:品牌可以确保其产品一起出现在销售地点。

联合品牌:这两个品牌可以深度合作,并制作一个带有两个品牌的新产品。

联合营销或交叉品牌的重要优势是规模。仅这两个品牌都不会有单独的预算来利用某些昂贵的促销机会,例如贸易展位,赞助活动甚至Superbowl广告。


一起合作进行促销的品牌也有更多的报道。如果一家公司要运行广告系列,企业logo设计公司而另一家公司要运行自己的广告系列,则它们将获得两倍的促销覆盖率,因为两个品牌都将同时在两个广告中展示。英特尔内部咨询是历史上最成功的联合营销活动。

联合销售利用了某些产品在一起才更好的事实:派和冰淇淋,床垫和枕头,或机油和过滤器。企业logo设计公司在购买时将它们放在一起可以增加两种产品的销量。


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