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珠海标志设计公司分享品牌如何反映宗教

珠海标志设计公司对更高权力的信念以及对寻求指导和朝圣的追求正从神圣转向世俗。品牌及其代言人现在扮演着教堂和传教士的角色。


“ Google不是搜索引擎。Google是无神论者。。。。我们在哪里祈祷?我们在哪里发送信息,希望有神的干预,并得到更好的答复?我们的新上帝:谷歌。” — L2创始人兼董事长Scott Galloway


珠海标志设计公司将最私密的秘密和问题告知Google等搜索引擎。他们为我们提供了立即的答案,这与在教会中我们必须有信心的教会不同,答案将有一天来。这就是美国变得越来越世俗化,而全国各地教堂出席率持续下降的原因之一。拒绝任何宗教信仰的人数从1992年的6%增加到2014年的22%。在千禧一代中,这一比例为35%。但是Google搜索量增加了。尽管教堂变得空无一人,但仍有70%的无隶属美国人信仰上帝或普世精神。这些人比宗教机构有更多的个人精神经历。


珠海标志设计公司当传统的宗教机构努力吸引新的奉献者时,人们转向其他机构(和品牌)来实现对灵性和归属感的追求。许多品牌声称从更高的目的,建立仪式,在圣所中吸引他们的顾客,并传授一种新的生活方式,这些都是通过大量借鉴神圣的守则和术语来实现的。此外,我们还将看到某些文化聚会和音乐节如何取代宗教机构传统上提供的通行和朝圣仪式。虽然并不总是很明显,但不可否认的是,像邪教一样的营销力量。它为Apple,Harley-Davidson,SoulCycle和Yelp等品牌的成功做出了贡献。让我们以一种非判断性的方式仔细观察一下我们从宗教中寻求(或曾经寻求)的含义,以及品牌用来实现这些含义的隐喻。


品牌如何借用宗教法规


类似崇拜的品牌为追随者提供了一个由一群志趣相投的人(几乎是一个家庭)组成的强烈归属感。珠海标志设计公司从营销人员的角度来看,这些品牌提供了很高的客户忠诚度和品牌归属感。像邪教一样的品牌也不会像潮流一样失去吸引力。自第一个哈雷车主集团(HOG)成立以来,已有35年的历史。如今,HOG通过美国的680个分会和国外的700个分会在全球拥有超过100万的成员。为了吸引追随者并将其变成狂热者,品牌大量借用宗教的前提和术语。


服务更高的目标


品牌没有神圣的文字可依,因此珠海标志设计公司它们可以创建自己的文字。“ SoulCycle教练指导骑手通过鼓舞性的,冥想的健身体验,旨在使身体,心灵和灵魂受益,”该公司S1档案中写道。“我们相信SoulCycle不仅仅是一项业务,而是一项运动。” 在同一文档中,SoulCycle承诺向来访者“进行精神振奋的锻炼”,以激发他们对改变的可能性敞开大门。珠海标志设计公司锻炼突破了我们的极限,旨在达到超越和改变的状态。


体现归属感和社会认同感


邪教的主要宗旨之一是团结成员反对他们认为是非法的或压迫性的主流文化。为此,珠海标志设计公司许多品牌社区都将顾客和商人都转化为奉献者。2004年,现在很受欢迎的评论网站Yelp努力发展其业务。为了浮出水面,它决定召集大约100个高级用户。然后,Yelp意识到人们是由其他人(例如他们自己)而不是他们正在审查的业务所激励的。此后,评论数量呈指数增长。Yelp Elite Squad聚集了平台上最活跃的评论者和“角色模型”,并在其帐户资料中以彩色精英徽章区分了Squad成员。入队五年将为您提供金牌精英徽章。十年后


神圣和仪式消费


在宗教意义上,神圣是指“与神或神有联系或致力于宗教目的,因此应受到崇敬,或受到特定宗教,团体或个人的尊重和尊敬。” 在市场营销中,神圣的消费是指与众不同的事件和事物,我们对此予以最大的尊重。仪式是与我们认为对我们的生活至关重要的事件相关的行为方式。这些事件通常来自我们的文化,宗教背景和传统。它们通常具有一些特殊的象征意义,并且会定期重复。


仪式消费是与特定仪式相关的商品和服务的消费。珠海标志设计公司人工制品是我们在仪式中使用的物品。对于品牌而言,仪式性消费是忠诚度的圣杯。如果我们定期消费某种产品并遵循某种习惯,那么珠海标志设计公司最终我们会使用更多的产品并重新购买同一产品,而无需三思而后行。这就是为什么玉兰油告诉我们每天都要使用面部护理的原因,奥利奥(Oreo)教我们“扭曲,舔和扣篮”,而Corona啤酒则带有石灰。通过将其产品确立为我们全天使用的人工制品,Dunkin'已成为咖啡类中的第一名:Dunkin'是我们全天候的咖啡和烘焙食品停靠站。


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