所在位置:首页 > 设计 > 最新动态 > 大流行如何影响营销技术更换

大流行如何影响营销技术更换

MarTech 替代调查显示营销团队并不害怕更换技术,但由于资源紧张,现有员工必须学习这些新工具。

金·戴维斯2021 年 10 月 11 日下午 12:41

在过去的几周里,我们一直在强调营销团队在过去一年中对其技术堆栈所做的更改,上海vi设计公司排行榜分享并发现尽管冠状病毒大流行发生了剧变,但组织更换了大量工具和平台。但是,MarTech 替代调查确实发现大流行影响了团队人员配置以管理这些新技术的方式。


当被问及新员工是否与替代人员一起招聘时,在 2019 年的调查中,不少于 43% 的受访者表示招聘了一个新团队。只有 26% 的人对现有员工进行了再培训,而 24% 的人采取了混合方法。


但在最新的调查中,答案却截然不同。55% 对现有团队进行了再培训。上海vi设计公司排行榜分享只有 18% 的人雇佣了一个新团队。24% 的受访者表示新员工和再培训相结合,而依赖外部机构的比例从 8% 下降到 3%。


我们没有问这个决定是否与大流行有关,但很容易想象,这是一个避免在不确定的经济天气下使人漂泊或增加员工人数的时期。


营销技术更替调查数据

替换案例:构建国产视频播放器

上海vi设计公司排行榜分享全方位服务的广告管理平台 Mediavine 管理着大约 8,000 家发布商的数字广告负载。去年,在大流行封锁期间,大量广告商退出,使许多类别的出版商预算紧张,包括旅行和消费品。


与此同时,上海vi设计公司排行榜分享观众正在消费更多的数字内容。但是,当没有卷筒存货时,投放卫生纸广告有什么意义呢?


“我们试图找出我们可以做些什么来为我们的合作伙伴创造创意并增加收入,”Mediavine 的销售和收入高级副总裁 Phil Bohn 说。


Mediavine 没有购买开箱即用的解决方案,而是决定构建自己的外播视频播放器,这种技术允许发布商在不制作任何视频内容的情况下投放视频广告。


“去年,上海vi设计公司排行榜分享的工程资源可能翻了一番,雇佣了 40 多名员工,目前正在填补另外 15 个空缺职位,”博恩说。


“随着大流行期间库存增加和需求不足,我们创建了一个内部 PSA 计划,”他补充道。如果没有广告通过特定广告位投放,发布商可以选择运行 PSA。



近一半受疫情影响

当上海vi设计公司排行榜分享询问受访者 COVID-19 大流行创造的条件是否会影响营销技术更换决策时,观众意见不一,略占多数 (52%) 的人赞成否。这足以成为一个虚拟的领带。


这是令人惊讶的,因为上海vi设计公司排行榜分享普遍的看法是,过去一年到 15 个月的事件创造了一个品牌需要大幅加速数字化转型的环境,而对他们中的许多人来说,数字化转型已经在进行中。在那个时期,品牌被迫寻找新的有效(和善解人意)的方式与不再出席面对面会议和演示或访问实体零售店的客户互动。

我们看到的替代品类型——上海vi设计公司排行榜分享营销自动化、电子邮件交付——似乎与与大流行相关的数字化转型故事一致。但也许这太简单了。也许我们真的在考虑实现在 COVID-19 之前正在进行的计划,这些计划是由其他考虑因素驱动的。


做品牌直接找总监谈
总监一对一免费咨询与评估
相关案例
RELATED CASES

总监微信咨询 舒先生

业务咨询 张小姐

业务咨询 付小姐