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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
2007年，芯片和丹希斯兄弟完成了一件连科恩兄弟都要脱帽致敬的事情——他们的书《坚持到底：为什么有些想法存活而有些想法消亡》登上了《纽约时报》和《华尔街日报》的畅销书排行榜。
《量身定做》取得了巨大的成功，因为它向读者传授了一种让创意变得"有粘性"的模式，换句话说，就是让创意变得易于消化、易于记忆和引人注目。通过分析不计其数的"粘性"想法，如约翰菲茨杰拉德肯尼迪的"人类登月"演讲，甚至一些阴谋论，希斯兄弟注意到一个"粘性"想法通常遵循六个原则：
简单：它的核心信息必须易于理解。
意想不到的：它应该打破陈词滥调，唤起足够的好奇心，抓住某人的注意力并保持住。
具体：要在人们的脑海里绘声绘色。
可信：应该有证据支持。
情感：它应该有一个目的，并与人相关。
故事驱动：它应该讲述一个激励人们行动的故事。
本质上，病毒式视频是一种粘性的想法。它们与无止境的视频竞争，所有这些视频都在吸引注意力，但它们可以穿过杂乱的内容，与观众产生情感共鸣，实际上被认为是有价值的内容。
希斯兄弟建议，在设计你的想法时，尽可能遵循他们的"定制"原则。下面，我们分析了五个营销视频，它们遵循了这些原则中的大部分，并成功地吸引了病毒式的关注。
"定制"元素：简单、意想不到、具体和感性
在短短的30秒内，周一网切入正题，提供了他们的项目管理工具的高层次描述。
在充实了他们产品的每一部分后，周一网从他们的功能概述中给你带来了令人愉快的喜剧效果。例如，在他们介绍他们的产品后，他们切换到一个奇怪的令人满意的泡泡
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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