根据全球最佳品牌排名来看看三个最有价值的汽车品牌背后的品牌战略,其中包括：宝马（第12位）、梅赛德斯-奔驰（第8位）和丰田（第7位）。值得注意的是，在前 20 名品牌排名中，汽车品牌是仅次于科技品牌的第二大类别。排名前 20 的品牌中，11 个代表科技行业，4 个代表汽车行业。 第四大最有价值品牌是特斯拉（第 14 位），其价值同比增长率远高于前三大汽车品牌的增长率（184% vs. 2-5%）。如果特斯拉继续以这种速度增长，明年前三大汽车品牌的名单可能会有所不同。

第 3 名：宝马——极致驾驶体验

宝马集团以拥有最令人感动的产品和最令人向往的品牌而自豪。它将其战略领域描述为“一流的个人出行”，并将其宗旨定义为“为地球的可持续发展做出贡献”。这一高水平的企业战略构成了集团面向消费者的品牌（ 宝马、MINI 和 劳斯莱斯）各个战略的基础。

宝马消费品牌定位为高端汽车品牌，其主要优势围绕驾驶乐趣（“纯粹的驾驶乐趣”）。宝马承诺提供“终极驾驶体验”，包括：无与伦比的性能、完美的技术、创新的解决方案和独特的设计。这一承诺引导着该品牌的创新，并成为宝马公司“未来100年”远景计划中描述的未来计划的目标。 

宝马的语气有力而严肃，没有一点轻松的感觉。驾驶宝马被视为一件重要的事情，一种值得品味的体验，而不是一次愉快的旅程。宝马最大的竞争对手 梅赛德斯-奔驰（Interbrand排名高一位）专注于打造豪华、高级生活方式品牌的形象，而宝马则间接发展这些品牌资产元素，强调非凡的驾驶体验首先。

第 2 名：梅赛德斯-奔驰——最佳豪华体验

直到最近， 梅赛德斯-奔驰还是戴姆勒股份公司旗下的一个纯消费品牌。2022 年 2 月，随着戴姆勒股份公司更名为梅赛德斯-奔驰集团，它也成为了一个企业品牌。该集团将自己定位为“世界上最成功的汽车公司之一”，并将其战略版图定义为与 宝马类似的领域，专注于移动出行和可持续的豪华； 优先开发电动汽车和专有汽车软件。

梅赛德斯-奔驰消费品牌是针对高端消费者的高端汽车品牌。它承诺以最高精度和对最细微细节的关注打造最高品质的产品。宝马代表着终极驾驶体验，而梅赛德斯则更注重上流社会的奢华生活方式。宝马与性能紧密相关，而梅赛德斯则与舒适度紧密相关。 

多年来，梅赛德斯-奔驰的品牌口号一直是“要么最好，要么一无所有”。该品牌参与了多项举措，进一步强化了这一定位，并与奢华的生活方式建立了联系。一些例子包括该品牌参与高级时尚活动、“Mercedes Me”杂志或“She's Mercedes”——一个致力于赋予女性权力的平台。

第1名丰田——出行公司

丰田与宝马 和梅赛德斯-奔驰一样 ，既是企业品牌，也是消费者品牌。然而，企业的品牌战略和消费者定位是非常接近的。丰田是一个主流品牌，几十年来一直是可靠性和值得信赖的基准。 2011年，在经历了一段充满挑战的时期并面临质量和财务问题后，丰田试图提高其地位。它对其业务战略进行了调整，并宣布了新的企业愿景，其核心前提是丰田从汽车制造商重新定位为移动出行公司。这一重新定位将品牌范围从汽车行业扩大到智能交通系统、个人移动解决方案、智能电网、机器人等类别。愿景的关键主题包括丰富人们的生活、安全、对质量的承诺、不断创新和对地球的尊重。 

随着丰田企业愿景的转变，其消费者品牌战略也发生了变化。该公司开始围绕其品牌打造更多的兴奋点，并为其品牌资产添加新的、更具情感的元素。与宝马 和 梅赛德斯-奔驰的信息传递相对单一不同 ，丰田在其信息传递中探索了各种主题：创新、乐趣、灵感、性能、设计等。这种异质性在很大程度上是基于产品的沟通的结果，为丰田子品牌创造了独特的身份。这也是当地市场实施丰田全球品牌战略的方法略有不同的结果。

尽管丰田品牌的定位和信息传递方式发生了变化，但品牌的核心仍然是其传统。丰田创始人制定的注重质量、可靠性和责任的一系列原则仍然指导着品牌的发展。