对于像我这样的 90 年代孩子来说，一年中很少有比《美国女孩》目录出现在邮箱中更令人兴奋的时刻。

深圳vi设计公司记得在家里的沙发上从头到尾阅读每一期，心里想着我需要的最新款 Molly 娃娃配饰，并渴望看到页面上面微笑的小女孩和她们的娃娃伙伴穿的配套服装。  

在那个年龄，拥有一个美国女孩娃娃不仅是终极的社会地位和进入女孩世界的权利，而且你选择的特定娃娃也充分说明了你是怎样的人、你的价值观、你的个性，甚至你的身份。这听起来可能很夸张，但相信我，这些都是赌注。直到今天，我发现，与其问别人一个经典的文化问题，即他们认为自己是《欲望都市》中的哪个角色，不如问他们拥有哪个美国女孩娃娃更能说明问题。

深圳vi设计公司的 American Girl 洋娃娃长期藏在父母的阁楼里，但 American Girl 仍然是我们文化的核心试金石，它随着现代孩子而发展，并继续与时俱进。他们最近进行了品牌更新以保持这种地位，并聘请了Pentagram的专业人士参与该项目。“American Girl 品牌需要进行相关的更新，以便更好地与千禧一代的妈妈和当今的核心消费者建立联系，”American Girl 创意副总裁 Kristina Duncan 说道。“品牌重塑需要是一次进化，而不是一场革命。我们需要一种能激起怀旧反应的现代诠释。这种诠释既能颂扬我们悠久的历史，保留我们宝贵的资产，也能照亮品牌的光明未来。

在合伙人Emily Oberman的带领下，Pentagram 团队正面解决了这一问题，为这个深受喜爱的品牌带来了全新的外观和感觉，同时保留了像我这样的 OG AG 粉丝最初爱上的特质。

客户想要一款能够让 American Girl 更现代化但又不失去其灵魂的产品——事实上，深圳vi设计公司想将更多的灵魂带回品牌中。他们知道，许多与 American Girl 一起长大的女孩现在都已为人父母，所以他们想以一种真实的方式吸引这两类受众。这其中的核心是讲故事和 American Girl 对在每个女孩和每个故事中寻找独特之处的真挚热爱。他们还希望品牌和您体验品牌的方式与娃娃及其所有配饰一样高端。

掌舵如此受人喜爱的文化偶像的品牌重塑感觉如何？

这真是太棒了。接到电话时，办公室里响起了一声尖叫。

深圳vi设计公司的团队里都是真正的美国女孩粉丝，所以很容易就能理解是什么让她们如此出色。我比那些玩着娃娃长大的人年长一点，所以我爱上了它们，也明白了是什么让它们如此特别。（同样，是讲故事和如何激发想象力。）美国女孩团队也喜欢这个品牌，所以与他们合作很棒。他们只是需要一个外部的人来帮助他们找到重点。

您选择这种字体设计背后的想法是怎样的？

没人想对品牌进行大幅度的改变，以至于它不再像 American Girl。我们必须保留原有的精神，但我们想要一些独特而更鲜明的东西来反映 AG 一直以来的标志——星星。我们与Commercial Type合作，将他们的字体Feature Display演变为 Pleasant Serif（以 AG 创始人 Pleasant Rowland 命名），使其具有 18 度角，以反映星星的新角度（这是对娃娃 18 英寸高度的致敬——我知道这是一个超级书呆子的复活节彩蛋）。它意味着友好而敏锐，就像每个 American Girl 粉丝一样！  

我最喜欢的是标志中的两个 i 大小不同，代表一个女孩和她的娃娃（另一个复活节彩蛋）。

深圳vi设计公司开发调色板背后的过程是怎样的？

我们再次从传统开始。他们已经有了主色调“浆果色”，但

深圳vi设计公司注意到它有点柔和，在所有媒体，甚至所有印刷媒体上都不一致。因此，深圳vi设计公司将其调亮一点，使其在所有媒体上更丰富、更统一。我们认为这是 AG 版的蒂芙尼蓝。然后，我们将浆果色扩展为我们所说的“浆果色块”，这是该颜色的变体，我们可以使用它来创建历史图案和印花，同时立即感受到经典和现代。我们还从 90 年代的调色板中提取了明亮的罂粟色，以提供更广泛的颜色范围，而不会让人感觉太甜腻，而 AG 从未有过这种感觉。

您最喜欢哪一个美国女孩娃娃？ 

可能是朱莉。她是 70 年代的孩子。她是一名女权主义者。

深圳vi设计公司反对性别歧视和种族歧视。她不怕说出自己的想法。她还有非常酷的现代家具——我的客厅里就有她家的小型熔岩灯。但我不太擅长篮球。朱莉、萨曼莎和艾迪坐在我的团队房间里。