选择品牌名称是您将要做出的最重要的商业决策之一。一个出色的名称可以定义您的品牌，并可以塑造您企业的未来。然而，想出如何命名企业或产品可能是一项挑战，因此我们开发了一种系统化的方法来生成和测试公司名称。取一个正确的名字很重要！品牌名称会存在很长时间。您的业务会改变，客户会改变，产品会改变，但名称不会改变。品牌名称是公司最长久的产物。您为品牌选择的名称将成为人们理解品牌的标签。它将包含构成您业务的所有含义和体验。因此，选择正确的名称至关重要。
为什么品牌命名如此困难？
在当今品牌高度饱和的市场环境中，品牌的"区分"作用不仅保持了其重要性，而且变得更加关键。面对琳琅满目的同类商品，消费者根本无法了解每一款产品，而且每种产品都包含复杂的制造信息，无法逐一仔细比对。因此，企业为产品确立一个品牌，用简短的文字或标志来概括产品。这样，消费者就不再需要逐个查看每种产品，而是直接关注品牌，并进行比对。在这里，品牌的意义就在于区分产品。
由于产品过多、难以区分，消费者很难做出选择，因此使用品牌为产品做标记，以便让消费者更好地区分。
实际上，我们可以将所有产品、服务等视为向我们传递的信息。而我们无法辨识的根本原因在于信息过于繁杂。当我们无法辨别时，就需要一种解决方案，而品牌正是解决这个问题的工具，让我们一眼就能辨识出来。
命名的难点不在于想出有趣的单词或短语来命名您的品牌。这实际上非常有趣且简单。挑战在于找到一个可用的名称。人类历史上首次面临命名荒。随着应用程序、小型企业和全球竞争的增长，寻找和保护相关品牌名称的需求正在激增，但创造独特、可辩护的名称的难度也在增加。
给公司或产品名称命名很难，因为您要尝试寻找尚未被采用的单词或短语。
如果没有有效的命名流程，找到适合您品牌的可用名称可能会是一场噩梦。您可以花费无数个小时集思广益并在互联网上搜索可用的名称，但最终还是会失望。
这就是《品牌新名称》这本书存在的原因。本书提供了一个经过验证的、循序渐进的过程来创建一个令人难忘的品牌名称。它向您展示了每一步该怎么做，使用练习来产生大量的命名想法，并结合了测试哪些名字最能引起共鸣的工具和技术。
命名的美妙之处在于它极富创意。你可以使用真实的单词，也可以从故事或历史中借用单词，或者自己创造单词。产品名称命名真的没有限制，但要有一定的逻辑。
品牌名称通常分为三类：
描述性名称：在这种情况下，名称表明产品、服务或想法是什么。
暗示性名称：此处的名称表明物品是什么样子。这是对您可能获得或体验的东西的暗示。
抽象名称：在这个例子中，名称是一个空容器，品牌将为它注入生命并使这个词成为自己的。
名称的构造更为广泛。品牌命名流程通常以以下五种方式之一产生或形成：
真实单词：该单词已存在于英语或其他语言中。它可以是名词或动词，也可以是来自历史或文学的单词，例如星巴克。
构造词：就是将真实单词的各个部分组合在一起以创建一个新词，例如 Instagram。
发明词汇：您可以发明一个与您的品牌完全不同的词汇，例如埃森哲。
首字母缩略词：首字母缩略词使用短语的首字母，通常来自描述性名称，以快速引用品牌，例如 IBM（国际商业机器公司的缩写）。
拼写错误的单词：删除元音或改变辅音，您可以将常用单词转换为代表您品牌的名称，例如 Chick-fil-A。
